百度用AI原生思維重構商業 全鏈路革新商業生態

中國經濟網北京10月18日訊（記者 李方） “一個人就成為一支AI營銷隊伍”——在各行各業被大模型重構的今天，商業營銷也被化繁為簡、提質升級。

“百度世界2023”17日在北京首鋼園舉辦，由百度營銷、百度優選聯合主辦的“生成式AI商業營銷發展論壇”同期舉行。百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰表示，百度商業生態是百度移動生態重構的重中之重。百度商業著眼于客戶價值，通過應用層面的“AI Native商業全景應用”和合作層面的“共拓計劃”，讓客戶、生態伙伴都能抓住大模型時代的機遇，便捷地享受技術成果。

據百度集團副總裁，移動生態商業體系負責人王鳳陽介紹，“AI Native商業全景應用”的內核部分是升級的生成式AI時代營銷方法論“營銷科學AIA”，可以通過數據科學，驅動營銷決策，讓企業在品牌、內容、效果和經營等全場景下，能做出科學的決策。

會上，百度首次對外發布全新AI商業引擎——“揚楫”。據百度商業研發部總監、商業AIGC平臺負責人劉林介紹，“揚楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行業首次基于生成式檢索直接生成廣告，大幅提升系統召回效率；二是生成式創意，通過AIGC大模型重構創意文案，同時實現在線實時個性化生成，為客戶提供更優質的創意�！皳P楫”構建了新一代的智能廣告拍賣框架，通過端到端的優化，實現全局最優的廣告分配和計費，大幅提升了系統的分配效率。

而早前發布的全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”，則具備洞察、分析、制作等AI能力，2分鐘即可生成100條文案，5分鐘即可制作1支數字人視頻。據悉，三一重工(600031)在使用“輕舸”后，轉化量提升16%以上，轉化成本降低超8%。據悉，輕舸已覆蓋400余家企業，平均廣告創編時間由2小時縮短到5分鐘，平均轉化量提升10%。

今年3月，百度營銷在渠道生態合作伙伴大會上首次發布了“共拓計劃”，基于百度生成式AI技術能力，面向行業合作伙伴開放。目前，百度已經與品眾互動、無雙科技、聚勝萬合等多家服務商進行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客戶上線周期。

此外，AI+電商也帶來新的購物體驗和新的經營模式。會上，百度電商商業業務部負責人、慧播星平臺負責人吳晨霞展示了生成式AI對電商業務的重構成果及重要落地應用。其中，電商數字人直播平臺“慧播星”，依托自研StyleSync技術、音頻自恢復預訓練技術、文心一言、自研PicGen技術等，三步完成數字人直播間的制作，可以賦能沒有直播能力的中小商家零門檻、零成本開播，并助推GMV增量超50%。

為了更好的幫助中小企業快速起步、加速擴張，百度最新發布了千村萬戶直播計劃，慧播星將在未來5年幫助2000個農村，10萬個農民通過數字人進行直播。

從輕舸、揚楫到慧播星，正如何俊杰所說，百度正在帶領客戶、生態伙伴搭上技術發展的“快車”，馳騁在商業的“高速公路”上。